Pourquoi se lancer dans une campagne de financement participatif?
La réponse semble simple: pour recueillir des fonds! Mais en réalité, les campagnes de financement participatif génèrent bien d’autres retombées. En voici cinq exemples.
1. Une diversification des sources de financement
À l’heure où les subventions publiques se raréfient, le financement participatif offre la possibilité de diversifier ses sources de revenus. Le financement participatif peut être une ressource intéressante pour:
- recueillir la mise de fonds nécessaire au démarrage d’une nouvelle entreprise;
- financer la croissance d’une entreprise existante ou permettre la réalisation d’un projet ponctuel
(achat d’équipement, financement d’une production, financement d’un actif immobilier, etc.); - mobiliser pour la sauvegarde d’une entreprise en péril.
2. Un levier pour accéder à d’autres formes de financement
Malgré les statistiques impressionnantes sur la croissance du financement participatif dans le monde (environ 34 milliards de dollars américains ont été recueillis par cette méthode en 2020*), ce mode de financement ne remplacera pas les sources de financement public et privé traditionnelles. À quelques exceptions près, notamment dans le secteur des nouvelles technologies et des jeux vidéo, le financement participatif se présente davantage comme un complément à l’offre de financement existante: subventions, banques, fonds de développement, capitaux de risque, etc. En démontrant la crédibilité et l’ancrage du projet au sein de sa communauté, une campagne réussie a d’ailleurs tendance à conforter ces bailleurs de fonds dans leurs investissements. C’est ce qu’on appelle l’effet de levier. Aussi, certaines plateformes comme La Ruche, propose des programmes de financement additionnel permettant de maximiser le montant recueilli dans le cadre d’une campagne de financement participatif.
3. Un moment de réflexion sur son modèle d’affaires et ses clientèles cibles
Mettre en place une campagne de financement participatif permet avant tout de travailler sur la viabilité du projet, de réfléchir aux clientèles cibles et par conséquent d’élaborer un plan de communication approprié. Une campagne offre une belle occasion de faire connaître l’organisation, le projet et les activités auprès d’un nouveau public. Si elle est réussie, elle peut de surcroît constituer une preuve du concept et démontrer qu’il existe un marché pour l’activité en laquelle le public croit. Aussi, l’accompagnement reçu lors de l’élaboration de la campagne permet de consolider votre projet.
4. L’accès aux expertises d’un large public
Une campagne de financement participatif, c’est aussi l’occasion de s’adresser à un public plus large et donc d’accéder à des expériences, des connaissances ou des savoir-faire qui peuvent s’avérer précieux pour le projet.
5. Un outil de commercialisation, de recrutement et de communication
Une campagne de financement participatif réussie permet enfin de faire la promotion de la mission et des services offerts par l’entreprise d’économie sociale. Les contributeurs deviennent des ambassadeurs du projet, influençant leurs réseaux grâce aux médias sociaux et au bouche-à-oreille. La visibilité du projet peut être propice au recrutement de bénévoles et de membres, et la prévente de produits et de services peut s’avérer un outil efficace pour la mise en marché.
Les limites du financement participatif
Attention, le financement participatif n’est ni une baguette magique ni la solution ultime à tous les problèmes de financement des entreprises d’économie sociale. C’est même parfois une vraie planche à savon.
Quelques mises en garde à garder en tête avant de s’engager dans cette voie.